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我国体育场馆冠名权研究的综述报告

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本文主要是对我国体育场馆冠名权的研究进行综述。随着体育事业的发展，冠名权已成为众多体育场馆的重要资金来源。自1996年武汉汉口体育中心与中国工商银行的联名开始，冠名权逐渐普及并走向成熟，如联想集团花费12亿人民币获得20年的奥林匹克体育中心冠名权。冠名权分为广告型和功能型，前者注重品牌推广，后者侧重设施投资。面临的问题包括内容限定性和时间限制性，如北京国安足球俱乐部冠名商的肥料产品限制。未来，随着经济和..